iPhone XR下季度或许会大火 华为需警惕OPPO逆袭

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美股上市公司极光大数据近日发布了《 2018 年Q4 智能手机行业研究报告》,从智能手机保有率及销量、主流手机品牌用户忠诚度、主流安卓手机品牌用户画像、手机APP安装情况汇报和国内运营商市场等维度分析当前智能手机行业的市场格局。当当我们都都 都 从中摘取了关键信息,进行进一步的解读。

苹果4 机不行了?Q4 保有率上升 XR下季度或许会大火

极光本次发布的数据,有一有有有另一个 有点值得注意,苹果4 机以21%的保有率超越华为的20.9%,排名第一。

自从去年 10 月以来,有关苹果4 机的争议就总爱 不绝于耳,尤其是苹果4 机销量的走衰。苹果4 机CEO库克在今年年初发表声明下调本季度收入预期时,就将由于主要归咎于中国苹果4 机销售疲弱。

但本次苹果4 机在中国市场重新成为第一,或与其新款苹果4 机上市有很大关系,你這個 点也从各型号苹果4 机占比变化的数据中得到了印证。

从数据可不还要看出, 苹果4 机 XS Max用户占比增速最快,达到了2.5%,苹果4 机 XS也从三季度的0.1%升到了0.8%,而苹果4 机 7 Plus、苹果4 机 6s、苹果4 机 等占比排名前五的机型,所占份额均冒出了下滑。除此之外,苹果4 机 8、苹果4 机 X、苹果4 机 8 Plus等 2017 年发布的手机,冒出了一定的增长。

可见随着新苹果4 机的上市,会刺激一每项销量,一并苹果4 机也会针对老款苹果4 机进行不同程度的降价,这两点或许是苹果4 机保有率重夺榜首的重要推动力。

三款新苹果4 机的数据同样值得研究。 在苹果4 机财报电话会议上,对于苹果4 机的销量趋势,苹果4 机首席财务官卢卡-梅斯特里表示,XR是目前最受欢迎的机型,其次是XS Max、XS。美国消费者情报研究合伙公司也表示称,四季度苹果4 机 XR占苹果4 机总销量的39%,超过了XS和XS Max合计份额26%。

但你這個 点在中国或许有所例外,苹果4 机 XR的占比并没得冒出太少变动,总爱 维持在1.3%。此前极光大数据的调研结果显示,超四成苹果4 机换机用户表示计划购买苹果4 机 XS Max,购买意愿远高于同期发布的另外两款苹果4 机型,而苹果4 机 XR对苹果4 机换机用户吸引力比较一般。

究其由于,对于国内手机用户来说,苹果4 机 XR的配置并没得达到顶级,但 6499 元的价格却又超出国产手机旗舰机好多好多 有,这由于国内用户普遍没得兴趣购买苹果4 机 XR。

但你這個 问题有不可能 在第一季度冒出缓解。针对苹果4 机 XR中国遇冷的情况汇报,苹果4 机在好多好多 有渠道下调了苹果4 机 XR的价格,甚至每项电商平台给出了 4999 元的价格,这与原价相差出了 800 元。由此可不还要预见,在一季度的苹果4 机占比上,苹果4 机 XR会冒出很大的飞跃,一并或许也将巩固苹果4 机保有率第一的位置。

华为销量一枝独秀 但OPPO已步步逼近

通俗来说,保有率是指在单位时间内符合有效用户条件的用户数在实际产生用户量的比率,这是多年积累的市场份额数,换句话说老的苹果4 机、华为、小米等手机用户,时会此次报告的统计范围。苹果4 机登顶保有率冠军,更关键的一有有有另一个 因素在于其前期的积累,而当下卖得最火的品牌,则非华为莫属了。

根据极光大数据统计, 2018 年Q4 国内手机品牌销量占比top5 分别是华为、OPPO、小米、vivo和苹果4 机,其中华为以24.9%销量占比指在首位,领先优势非常明显。

当然,有一点华为还要保持警惕:华为的销量增速不可能 刚结束放缓,尽管销量占比超过OV,但增速不可能 不及这两家手机厂商,尤其是OPPO较上一季度销量占比上涨80%。

极光大数据显示,800- 2999 元的机型的Q4 国内销量占比进一步扩大,其中OPPO有83.9%的手机销量集中在此价格区间。此外,市场分析机构Counterpoint发表声明的一份数据显示,在80- 800 美元价位段市场中,OPPO以22%的市场份额排名第一。当当我们都都 都 从OPPO官网可不还要查询到下图:

从图片可不还要看出,画红框的四款OPPO机型,售价均在800- 800 元之间。此外,从Q4 机型销量榜单上也可不还要看到,前十的位置,OPPO指在了六席。

OPPO的快速成长也为国产手机提供了借鉴:在发力高端手机的一并,千万无须忘记了大本营,不可能 从目前国内用户的消费水平来看,高端手机市场毕竟还是少每项人的领域。

一点重要数据:

1、国产手机厂商要重视对26- 35 岁用户的研究

极光大数据对四大国产手机品牌(华米OV)的用户年龄段进行了分析,无一例外,占比最高的用户全版集中在了26- 35 岁你這個 年龄段,尤其是小米占比高达55.3%。可见,不可能 手机厂商要保证足够的竞争力,把你這個 年龄段的用户研究透,是一项重要工作。

此外,在四大品牌用户的兴趣爱好分析中,“运动”成为了高频词汇,怎么可否在你這個 兴趣上下足功夫,比如更好地监测步数、心跳以及燃脂、消耗卡路里等指标,或许能为手机厂商打下更坚实的“群主基础”。

2、低端手机市场春天不再

极光大数据发布的三季度数据显示,千元机以下的市场占比还是22.9%,但到了第四季度就变成了17.9%,下滑幅度非常明显,如果 这每项市场份额全版贡献给了800- 2999 元你這個 市场空间。好多好多 有,怎么可否降低对千元机的依赖,也是当前四大手机品牌还要考虑的事情。

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