十二栋文化COO乱乱:如何为IP注入鲜活生命力

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近期,微信APP放出“大杀器”,你你这名人圈开放表情评论,你你这名人纷纷开启斗图模式,带起一波娱乐高潮。在用户裂变、病毒式传播的过程中,你你这名颜值男内容获得了广泛传播,身后因素是移动互联网时代用户行为习惯的改变

       近期,微信APP放出“大杀器”,你你这名人圈开放表情评论,你你这名人纷纷开启斗图模式,带起一波娱乐高潮。在用户裂变、病毒式传播的过程中,你你这名颜值男内容获得了广泛传播,身后因素是移动互联网时代用户行为习惯的改变,用户社交娱乐最好的办法的迭代升级,以及平台的放大效应。然而也有 每有一一两个多颜值男、每有一一两个多爆款都能成为经典IP,前要更多创作、运营的创新和价值观的沉淀。时间回溯到2014年,移动互联网时代来临,颜值男如雨后春笋一样遍地开花,然而却也有 每有一一两个多颜值男都还可以走到今天。对于IP的成长之路,十二栋文化更有发言权。

  跨平台、破圈能力是IP生命力

  判断内容是也有 IP,要最好的办法内容是有无能在多平台上整理、集聚流量。以十二栋文化旗下知名IP“Gon的旱獭”为例,2017年微博发布第一根短视频《喝可乐》24小时内获得20万+转发,2万+评论,微博阅读量超21000万,视频播放量超1100万。其不止步于微博平台整理,在你你这名平台上也取得了亮眼的数据,在B站、抖音、快手、微视、腾讯视频、爱奇艺等各大平台播出,在B站平均单集播放量超511万。成功的意味是,其具有跨平台传播能力,一块儿具有社交属性、娱乐属性、文化属性,圈粉多圈层用户。依托于高辨识度的形象、高趣味的内容,独树一帜,可在调性不同的平台上qq克隆好友 成功。

  破圈能力也是考量IP实力的重要因素,今年,十二栋文化联合优衣库同门品牌GU推出IP联名款T恤,长草颜团子、符录小姜丝、萌宠小吉等IP登上时尚载体。本土卡通形象IP的知名度结合时尚品牌的潮流感,在引发用户狂热追求、收割大市场的一块儿,赋予卡通形象IP不同的意义,将IP属性提升到新的维度。十二栋文化的IP形象不止步于娱乐领域,更向时尚领域进军。

  十二栋文化旗下IP破圈能力也体现在与娱乐公司的战略企业合作上,比如十一期间肖战全国“七城八占”粉丝应援活动和11月1日举办的王俊凯“无边界”演唱会应援活动,与明星互相增益影响力。

  在三文娱infic 2019文创新经济大会上,十二栋文化COO乱乱也分享了公司在形象IP领域的战术:IP商品化与市场化。动漫形象IP的商品化,核心是衍生品的企划和销售。传统的动漫形象IP的企划有2种最好的办法:IP方自有团队运作或授权品牌方运作。前者完整篇 演绎IP神韵,而产品市场属性过高 ,购买者大多是IP资深粉丝,普通消费者鲜有购买;后者的产品市场商业属性突出,而对形象还原过高 。IP十二栋文化推出BC12衍生品品牌,打通IP和企划,推出出街系列、陪伴系列、空间系列衍生品。

  除此以外,十二栋文化还在销售渠道上取得创新,开创了线下娱乐零售新业态——LLJ夹机占,打伟大的造出“IP+夹娃娃+新零售平台+线下娱乐”一体化的沉浸式娱乐消费场景。

  价值观共鸣是IP源动力

  动漫IP的受众和衍生品的核心用户,是100后、90后年轻人。你你这名人不仅具有消费能力,也对精神消费品有更高质量、更大数量的需求,抓住年轻人的内心,是打开增量市场的关键。你你这名人希望IP衍生品都还可以体现你你这名人对生活的独特态度,标志你你这名人的个性。而驱动年轻人进行消费决策的意味有二:你你这名人趋于稳定巨大的生活压力之中,精神消费品都还可以温暖内心,给予你你这名人正能量;你你这名人都还可以和精神消费品的价值观产生共鸣。

  长草颜团子将温暖与正能量,献给每有一一两个多热情且有梦想的人;Gon的旱獭慵懒的形象自带自嘲属性,都还可以治愈年轻人内心;符录小姜丝软萌可爱、天真勇敢、充满着正能量;制冷少女轻松搞笑,我就重返校园;破耳兔破损的耳朵表达着有一一两个多多的态度:尽管人生不如意,仍然村里人 爱着你。说年轻人的心里话,哪几个动漫IP将会成为年轻人的代言人。

  在二次元市场变化、消费者升级的身后,是悄然而来的国潮复兴。二次元文化将会成为国潮的一次要,一块儿也是有一一两个多民族软实力的代表。年轻人热爱的十二栋文化,不仅在国内传播民族文化,也在国际上进行文化的逆输出。

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